Werbung mit Kreide im Kommen

Ob auf der Popcorn-Tüte oder im Sportstudio - Sonderwerbeformen nimmt der Verbraucher viel sympathischer wahr als andere Werbeformen. Das ergab die Analyse “Innovative Sonderwerbeformen 3.0″ der Agentur JOM.

Die Entwicklung im Bereich der Ambient-Medien sei “hoch dynamisch”: Neue Werbeformen (z. B. AdChalks: das Auftragen von Logos auf Straßen und Wände mit Kreide), neue Darstellungsarten (z. B. Videoboards: großformatige Video-Leinwände in der Stadt) oder die “Mobile Marketing” über Handy sind nur eine kleine Auswahl.

Die zunehmende Mobilität und die veränderte Mediennutzung und Dialogorientierung der Konsumenten - Chatten im Internet und das Teilnehmen an Communities - habe “zur positiven Entwicklung der Sonderwerbeformen beitragen”.

Die JOM-Studie (”Jäschke Operational Media”) schaffe erstmals eine “klare und eindeutige Abgrenzung des Begriffs Ambient-Medium” zu anderen Werbeformen, so die Forscher. Insgesamt beziffert die JOM-Analyse das Volumen für Sonderwerbeformen deutschlandweit auf circa 330 Millionen Euro, womit dieser Bereich eine “relevante Größe” sei.

Eine Zusammenfassung der Studie “Innovative Sonderwerbeformen 3.0″ gibt es unter unter www.jomhh.dezum Download.